Spotify Wrapeed es una de las mejores estrategias de marketing del año 2023, es genial por muchos motivos pero lo mejor de todo es que los profesionales del marketing podemos aprender mucho sobre ella al conocer cada truco utilizado por Spotify Wrapped y aplicarlo a nuestras empresas.

¿Cómo hacer una campaña de marketing económica?, ¿Cómo conseguir que mis usuarios creen contenido para mi plataforma?, ¿Cómo alcanzar mayor visibilidad con mi campaña? Estos son los problemas que resuelve esta campaña genial que Spotify ha lanzado.

Si te interesa conocer los puntos claves de esta estrategia de marketing y publicidad realizada por esta gran multinacional, puedes leer toda la información detallada en esta entrada.

¿Cómo puedo acceder a mi Spotify Wrapped?

Acceder a Spotify Wrapped es fácil y divertido, una vez iniciada la sesión en la aplicación, los usuarios verán un banner de la edición 2022 de Spotify Wrapped, al seleccionar este banner, accederás a una página interactiva en la que podrás explorar tus gustos musicales del año pasado.

Podrás escuchar tus artistas, canciones y podcasts más escuchados, así como echar un vistazo a las tendencias musicales de la plataforma.

Además, permite a los usuarios que puedan averiguar qué escuchó su cantante favorito a lo largo del año y compartir sus resultados con sus amigos.

Este evento anual es una forma estupenda para que los usuarios de Spotify descubran música nueva y reflexionen sobre sus propios gustos musicales, obtenggan un resumen musical del año. En definitiva, es una experiencia personalizada.

¿En qué se basa la estrategia de marketing del Spotify Wrapped?

Spotify Wrapped es una estrategia de marketing de tendencia anual utilizada por Spotify para publicitar sus servicios de streaming de música, cada año, millones de usuarios comparten sus resultados de Spotify Wrapped en Instagram y otras redes sociales.

La campaña se basa en los datos de los usuarios del año pasado, como el artista, la canción y el álbum que más han reproducido en streaming, esto les permite reflexionar sobre el año pasado y descubrir nuevas tendencias musicales.

Spotify también utiliza esta estrategia de marketing para llegar a más usuarios potenciales ya que les permite conectar con personas que ya están interesadas en la música en streaming, a la vez que les presenta nuevos contenidos de los que quizá no hayan oído hablar antes. Gracias a su éxito, se ha convertido en una de las estrategias publicitarias más populares de Spotify y ha sido utilizada por millones de usuarios cada año.

¿Cómo Spotify Wrapped se convirtió en una estrategia de marketing exitosa?

Spotify Wrapped se ha convertido en una de las estrategias de marketing más exitosas empleadas por la plataforma de música en streaming, Spotify. Su lanzamiento inaugural en 2019 contó con una mayor participación de los usuarios y desde entonces se ha convertido en un evento anual. Con un hashtag específico y un sitio web de acompañamiento dedicado a Spotify Wrapped 2022, se anima a los usuarios a compartir sus experiencias con la plataforma y comprometerse con los demás.

Al aumentar la participación de los usuarios, Spotify puede publicitarse de forma más eficaz y aumentar su base de usuarios con el tiempo. También es una gran herramienta de marketing para sus artistas, ya que es más probable que la gente descargue canciones después de verlas en una lista de Spotify Wrapped. Esto también sirve para aumentar los ingresos de la propia plataforma de streaming gracias a los servicios de suscripción de pago asociados a ella. Todos estos factores han contribuido enormemente al éxito de esta estrategia y parece que seguirá empleándose al menos hasta 2022.

¿Porqué la gente comparte Spotify Wrapped?

Tanto si tienes una app o una empresa donde quieres aplicar las estrategias utilizada por Spotify lo importante es que entiendas cómo han conseguido tener millones de usuarios activos ¿El secreto? La campaña se centra en la persona, esta adquiere protagonismo e importancia. Aquí te dejo un resumen que te puede ayudar a dar protagonismo a tus usuarios/clientes:

• Experiencia personalizada del usuario.
• Crea cierta competición entre las personas que quieren compartir sus resultado.
• Efecto FOMO, (fear of missing out) miedo a perderse algo.
• Gráficamente es muy atractivo ya que incluye colores y formas que captan la atención.
• Porque habla de ti, online casi nunca entras nada que hable de ti y Spotify lo hace, por una vez el protagonista eres tu
• Porque es un evento anual y todos los usuarios lo esperan. La verdad que yo también lo esperaba
• Porque es algo simple y directo 

¿Porqué Spotify Wrapped es genial?

• Porque crea UGC, es decir User Generated Content. Contenidos generados directamente desde los usuarios.
• Porque crea esclusividad, solo la gente que tiene tu producto puede compartir estos datos que todos están compartiendo.
• Otro factor más de esclusividad: pasa sólo una vez al año.
• Porque crea viralidad gracias a la condivisión en las RRSS
• Porque en Instagram los artistas son entre los perfiles más seguidos y cuando comparten los resultados conseguidos en Spotify, hacen promoción a la plataforma (es un double win, promoción desde los usuarios y desde los artistas)
• Porque el gasto en publicidad para esta viralidad es ridículo.

Encuentra tu oportunidad de crecimiento

Si sientes la necesidad de crear una estrategia de crecimiento en tu empresa, estoy a tu disposición. Ofrezco un servicio de growth coaching en el cual, entre otras cosas, puedo ayudarte a encontrar oportunidades de crecimiento basádas en análisis de datos.

Además, tengo un club de crecimiento de negocio donde miramos casos como lo de Spotify Wrapped, y discutimos todos los temas relacionados con el crecimiento, ya sea growth hacking, marketing de crecimiento o crecimiento empresarial en general. Es un lugar estupendo para compartir ideas, hacer preguntas y aprender de otros profesionales en el campo.

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Fabri